Neurociência para entender o consumidor
Pioneira em neuromarketing no Brasil, a Forebrain usa neurociência para entender o consumidor. Para identificar emoções não verbalizadas, que poderão determinar o sucesso ou o fracasso de determinada campanha, utilizam-se técnicas como Eletroencefalografia, Eye tracking, Pupilometria, Eletrocardiografia, Tempo de reação, Salivação, Eletromiografia facial, Sudorese e Economia comportamental.
A startup carioca entrou no mercado em 2012, após receber um aporte que permitiu a compra de equipamentos para seu primeiro laboratório. Criada por Billy Nascimento e Ana Souza em 2010, a empresa foi constituída na incubadora de empresas COPPE, da UFRJ. Lá, foram incentivados a continuar com o projeto e até receberam bolsas do Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq) para contratar pesquisadores.
Vendo a imaturidade do Brasil na área em que estavam tentando se inserir, em 2013 os sócios se
inscreveram para participar da primeira edição do programa InovAtiva Brasil. “A gente se questionava se valia a pena ou não continuar com o negócio, mas lá vimos claramente que estávamos pensando certo. Só era preciso paciência para construir esse mercado de uma maneira muito mais devagar do que a gente imaginava”, conta Nascimento.
De acordo com ele, o programa foi um divisor de águas para a startup, pois após serem eleitos como destaque da edição, ganharam uma vivência dentro do Vale do Silício, onde comprovaram que a ideia definitivamente não era uma loucura.
“Para desenvolver um negócio de alto impacto, com uma tecnologia robusta e inovação no Brasil, é preciso ter feeling para entender o que você está criando, aonde quer chegar e como fazer para isso. Eu acho que esse é um componente fundamental do programa. Fora o networking, as mentorias são fundamentais para quem está começando e ajudam a validar as inspirações, tangibilizar um pouco mais essas ideias para sair do papel e fazer com que a empresa decole”, completa o sócio.
Hoje, com 8 anos de existência, a Forebrain está estabelecida no mercado, atuando com clientes como TV Globo, O Boticário, Banco Santander, Porto Seguro, entre outros. Sua abordagem diferenciada e mensuração científica permitiram que esses grandes grupos identificassem a reação dos consumidores frente a produtos, comunicação e embalagem para, então, aplicarem melhorias nas áreas de Desenvolvimento de Produtos, Marketing e Comunicação, Mídia, Merchandising e PDV.